邴徜
2019-06-27 09:26:03

耐克决定让科林卡佩尼克面对新的竞选活动,这证明是一项巨大的商业成功。

根据哥伦比亚广播公司新闻报道,这家体育服装巨头的价值已飙升近60亿美元,因为它公布了前旧金山49人四分卫作为其的主要见证。

一些政治评论员和耐克客户立即批评这一决定,他们指责卡佩尼克在2016年国歌期间选择跪下后对美国国旗表示不尊重。

唐纳德特朗普总统也在谈论这个问题,大胆宣布耐克选择卡佩尼克,因为其竞选活动的主要方面将对其底线产生负面影响。

“就像美国国家橄榄球联盟的评级已经下降,耐克因愤怒和抵制而完全被杀,”特朗普于9月5日发推文。

“我想知道他们是否有任何想法会这样? 就NFL而言,我只是觉得很难看,而且总是会,直到他们代表FLAG!“

然而,看来耐克的批评者到目前为止的预测是错误的。 9月13日,耐克股价收于83.47美元的历史新高,上周路透社报道该公司自发布广告以来已售出61%的商品。

此外,公司在广告发布后的10天内打折的产品数量远远少于其发布前的10天期间。

YouGov本月早些时候发布的一份报告发现,耐克的购买代价得分 - 衡量18岁及以上美国消费者从特定品牌购买商品的百分比 - 自以来已从43%降至31% 。

与此同时,耐克公司的曝光率增加了一倍,46%的购物者谈论公司,而9月3日则是竞选揭幕前一天的23%。

“耐克最关心的是类别影响者和品味制造者 - 几乎所有人都会接受他们的决定,”美国前Reebok营销主管Howe Burch在9月早些时候被彭博社引述。 “他们知道他们会短期失去一些客户,但不会是那种真正推动业务发展的客户。”

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前旧金山四分卫科林·卡佩尼克出现在耐克公司的面前,标志着耐克在9月4日在俄勒冈州比弗顿发布的“Just Do It”口号30周年纪念日。耐克 提供/通过REUTERS讲义

引人注目的是,“Just Do It”活动也得到了勒布朗·詹姆斯等高调人士以及誓言购买更多耐克服装的客户的支持,以支持公司选择Kaepernick作为竞选活动的决定。

与塞雷娜·威廉姆斯,纽约巨人队外接手奥德尔·贝克汉姆和西雅图海鹰队线卫沙奎姆·格里芬一起出战的詹姆斯,坚定地支持这支跨国公司的阵营,并且上周嘲笑那些预测耐克愿意的人的开支。被抵制伤害。

“好吧,我的意思是,我猜我们已经着火了,” 后,有消息显示耐克股价创下历史新高。