于历惮
2019-06-11 03:09:14

  导语:美国媒体今日撰文称,AOL计划出售或关闭近两年前斥资8.5亿美元现金收购的社交网络Bebo。这个成立只有5年的社交网站主要定位于学生用户,曾经在英国大获成功的Bebo为何会衰亡沉沦到现在的局面。AOL管理混乱、Facebook崛起以及缺乏投资和创新是最主要的原因。

  以下为文章原文:

  业务或将结束

  去年一家网站退出了一项网络自杀服务,用户如果想彻底删除自己的Facebook账户,可以前往Seppukoo.com以一种日本武士的方式进行网络自杀。AOL或许正准备对社交网站Bebo这么做,可能会在5月底之前关闭Bebo。

  AOL在周二向员工发出的备忘录中称:“就目前而言,AOL无法进一步融资和支持Bebo来寻求在社交网站业务领域实现复苏”,“AOL承诺将尽快判定是否有任何公司有意收购Bebo,预计将在2010年5月底以前完成战略性评估。”造成Bebo业务大幅下滑的因素包括AOL去年管理层调整、缺乏投资以及Facebook强势增长。

  Gartner网络服务部门副总裁雷伊・瓦尔德斯(Ray Valdes)表示,他对Bebo的这一结果并不奇怪。他说:“Bebo已经失去了动力、关注力和敏捷力。AOL想撤出投资并不奇怪,唯一奇怪的是他们声明措辞那么强硬,这可能不利于出售交易。”AOL将对Bebo进行内部评估,Bebo员工下个月底之前就可以知道网站的命运了。

  Bebo是迈克尔・比奇(Michael Birch)夫妇在2005年1月创建的。一年之后,Bebo在英国的点击量超过了亚马逊和BBC,在全球拥有2140万注册用户。2008年,AOL斥资8.5亿美元收购了Bebo,以此进军社交网络领域,希望这个在英国大获成功的网站可以在美国同样取得显著增长。2008年的时候,Facebook还不像现在这样庞大。

  但一年之后就传出了AOL打算出售Bebo的传言,因为网站增长陷入了停滞。Ovum分析师伊登・佐勒(Eden Zoller)表示,AOL对Bebo的前景感到茫然,他们并没有对网站进行大举投资,在社交网站领域也缺乏经验。

  衰亡主要原因

  她补充称,Bebo也受到了AOL内部问题的拖累,AOL去年最终与时代华纳公司分离。AOL CEO蒂姆・阿姆斯特朗(Tim Armstrong)认定,公司需要对战略进行调整,关注于主要业务。显然阿姆斯特朗并不看好Bebo。

  Bebo的用户人数也在一年多时间内急剧下滑。据网络研究公司ComScore统计,2008年12月,Bebo在英国拥有1050万独立访问用户。两个月前,这一数字急剧下滑到380万人,同期Bebo的全球独立访问用户人数减少了1000万人,降到了2月份的1270万人。相比之下,Facebook拥有4.62亿用户。Bebo的主要用户群是学生,但学生们如今觉得Facebook更加时尚,从而纷纷转向Facebook。

  与此同时,Bebo也未能得到一些社交网站领域重要公司的支持,例如社交游戏开发商Zynga。Zynga开发的游戏在Facebook上大获成功,这进一步加速了Bebo的衰亡。目前来看,Facebook几乎没有竞争对手。

  Bebo创始人在AOL收购网站之后不久就离开了,随后CEO 约安・谢尔兹(Joanna Shields)等高管也相继离去。谢尔兹后来加盟了Facebook。在长达一年的时间里,AOL都未能给Bebo找到新的CEO,使得网站发展失去了方向。

  《Communicate》杂志的发行人安德鲁・托马斯(Andrew Thomas)表示:“AOL收购之后,Bebo就失去了创新。而当创新停滞后,用户就会随之离开。”他补充说:“三年前我们对Bebo的用户数感到惊讶。现在我们对社交网络的价值有着更好的理解。拥有更多创新和不同领域受众的社交网站才能表现出色。”(逸飞)

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