弥晃舰
2019-06-11 09:07:18

  走在移动电子商务前端的淘宝将迎来同业的挑战。昨日,具有3C风向标之称的京东商城杀入手机移动市场,正式推出手机版京东商城。业内专家认为,在电子商务市场,B2C企业具有诚信交易等先天优势,借助手机、电脑等上网工具,B2C企业将分割C2C大鳄淘宝所拥有的网购份额,捍卫其在未来网购市场的主导地位。

  京东“上手机”叫板淘宝

  京东新上线的手机版商城具有比价、特价促销等信息查询功能。表面看来,“京东价”对实体门店的3C销售是个不小的冲击,消费者不用实体抄价、回家比价了,在现场就可以轻松知道谁更便宜,不过,京东商城手机版面临的第一大对手,就是占有移动电子商务市场主导权的C2C巨头淘宝。

  京东商城副总裁徐雷表示,目前手机版京东商城只是初级版本,手机下订单、手机在线咨询等功能将陆续开通。届时,用户即使身边没有电脑,也能自如在京东网上商城购物。此外,京东也会考虑将SNS功能植入到手机版中。

  据了解,目前在以手机为媒介的移动电子商务中,只有C2C平台淘宝借助手机支付功能实现了手机在线购物和支付功能,手机在线充值、彩票、飞机票等商品都可以在手机版淘宝中完成交易。加上较早涉足移动电子商务的当当和卓越亚马逊,目前几大著名网商已经在“手机”上聚齐。

  移动电子商务增速迅猛

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年12月,我国手机网民已达2.33亿人,占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万。来自艾瑞咨询的调研数据则显示,2009年,移动互联网市场交易规模达6.4亿元,同比增长205%。而2012年,移动电子商务交易规模将达108亿元。

  艾瑞咨询产业研究部分析师程善宝指出,基于手机端的移动电子商务虽然客单价不是很大,但未来交易规模会快速增长。移动电子商务未来的发展潜力是吸引京东、当当、卓越以及淘宝等电子商务企业涉足这一领域的原因。

  程善宝指出,京东、淘宝等传统电子商务涉足移动电子商务,凭借商品渠道、运营经验等方面的优势,在移动电子商务领域会比电信运营商、软件提供商以及新兴的移动电子商务企业具有更好前景。

  网商从商品较量升级至模式之争

  在易观国际分析师曹飞看来,手机端产生的网购规模占比不会太大,电脑互联网才是网购的主要渠道。因为多数电子商务企业经营的商品不是急需的,即使手机查询价格后,多数还是会通过电脑下单。

  其实,移动电子商务之争只是电子商务企业竞争升级的体现。今年以来,各大网商动作不断:京东商城不仅获得融资,还并购了服装百货企业千寻网;卓越亚马逊在巩固百货销售大头的同时,引入周大福珠宝合作;当当网转型百货的步伐加快;淘宝网在加强网上卖家诚信管理的同时,开始通过开放数据、与中小网站合作等,拓展盈利平台,再加上此次手机版京东商城上线,几大网商在做大网购市场规模的同时,展开从商品到平台的较量。

  尽管作为C2C平台的淘宝占据了国内网购市场90%的份额,但是业内人士认为,随着网购市场的成熟,B2C将是未来电子商务发展的主要方向。可以看到,以C2C平台起家的淘宝,去年以来加大了淘宝商城、电器城等B2C平台的占比,较好地回避了C2C模式的诚信和交易安全问题。商报记者 吴文治

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